【句斟字酌】「乾燥」，「乾爽」——哪個舒服？

最近，偶然在地鐵車廂看到一張衣著廣告，他們把Superdry這個品牌譯為 「極度乾燥」。我猜想這麼命名，是要告訴顧客，這個品牌的衣服，客人穿上後，不會有潮濕不適的感覺。

這個意念當然很棒，但中文譯名似乎還可潤飾一下。

「dry」可以直譯作「乾」。但現代中文詞語很少是單字的， 因此若把「Superdry」譯成「極度乾」會有點不自然，一定要在「乾」後面多添一個字才行。這品牌便為「乾」配上一個「燥」字，因而把品牌譯作「極度乾燥」。

從原文來看，這個譯名好像沒有什麼問題，因為「dr y」可譯作「乾燥」的。

表面看來，「乾燥」好像是個中性的詞語，沒有褒義或貶義，但其實在很多場合中，會有意無意間使它含有貶義。如「天冷時，皮脂腺分泌減少，因而降低了皮膚的保濕能力，皮膚便容易過敏、乾燥和脫皮。」

「d r y 」也可譯作「乾爽」，但一字之異，卻給人不同的感受。「乾燥」和「乾爽」都形容濕度不高的環境， 但「乾燥」的天氣卻因著空氣流動不大，使人感到乾涸，因而極不舒服；而「乾爽」的天氣卻因空氣流通，不會有乾涸的感覺，因而使人感到舒適無比。

由此可見，譯作「極度乾爽」，是否會比譯作「極度乾燥」更收宣傳之效呢？