【神學生 ·活】成為目的地

全球書店都陷入經營困難中，大部分地區的書店數目都逐年遞減，但在日本，蔦屋書店突圍而出，一直開新店，而且經營得法，成為商業上成功的個案。前一陣子，看了一段短片，介紹蔦屋書店的成功之道，其中有三點，很值得我們借鑑。

蔦屋書店在不同地方開新店，先會在該地區做精密的問卷調查，了解該地區有甚麼特別的需要，從而調整店鋪出售的東西。雖然稱作書店， 亦必定有賣書的部分，但店鋪同時會有不同的商品以及服務，如咖啡茶座、家電精品等。它在日本的其中一間書店，正是了解到當地居民願意接受新穎家電，書店中有很多新奇的家電產品。

如何回應在地的需要，固然是商業必須考慮的問題，同樣是傳教者要思考的課題。還記得關俊棠神父多年前在某堂區工作，他到任後，走訪自己的堂區教友，先了解這個社區有甚麼需要， 再調整傳教策略，可見蔦屋書店的做法，不是創新，我們本來就可以做的。

其次，蔦屋書店強調自己要「成為社區內一道美麗的風景」，因此強調書店的美感，其中一間店就重視四周的植物與採光，務求讓讀者在書店，好有美學上的愉悅。為這一點，個人覺得天主教聖堂很有潛質，因為宗教上的美學本來就有相當獨特的魅力，只要發揮一二，就可以有吸引力。在現今世代，美感左右這一代年輕人的去向，只要看看IG這類以圖書相片為主的社交媒體，大家打卡的地點與物件，無一不美。所以， 習慣於說大篇道理的我們，可能都要調整策略，把重點放在美感上。能否在建築、布置、宣傳乃至活動中，更重視美感，這好有可能是吸引教外人的第一步。

最後，蔦屋書店不僅要成為美麗的風景，更要成為來訪者的目的。很多蔦屋書店都很漂亮， 但再漂亮，如果大家都只是經過欣賞，不進內的話，這書店說不上成功。換句話說，來訪的人， 要在書店內經歷有意義的事情，才可以令他們下一回，會特意來訪。因此，有些蔦屋書店，店內有非常舒適的閱讀座位，甚至可以買一杯咖啡， 坐下來，細意閱讀，沒有店員會干擾你。蔦屋的理念，是人真的有時間慢慢看書，他們就會看出書的價值，便會把書帶回家。

堂區能否成為社區內的非教友的目的地？我們可否創造一個具美感的空間，令人願意走進來，得到一份世俗給予不了的經驗，從而讓他們不是以匆匆的過客身份前來聖堂，而是視聖堂為值得停留的地方呢？

一個堂區，一幢建築物，如果沒有聖神的臨在，它不一定就是一個天主的宮殿、一個教會。因為，只是相聚的人，有一份美善與平安，它才是教會的開始，走向天國的起點。

• 塘邊鶴系列