【牧者之歌】廣告兩則〔作者︰關傑棠〕

最「差」的廣告可能是最成功的廣告，因為它已達到傳遞訊息，引發購買意慾的功效。早前有個具爭議性的創作在電視熒幕登場，值得注意。從道德立場去看，意識非常不良。由男性角度，則簡直是把兄弟們貶為「老婆奴」。由女性心態回應，原來我們的姊妹既刁蠻，又拜金。兩位主角誇張的演技實在引人發笑。故事內容圍繞美國期貨股票（美期）與美女名字美琪（Maggie） 兩個同音廣東話引爆的笑話與誤會，廣告創作人很棒⋯⋯

廣告是商業社會的必然產品，它向群眾推介產品時的「正確性」有商榷餘地。然而在接觸消費者過程中，實在起了很大的作用。因此政府要立法規定，宣傳內容不能與事實相距太遠，否則將觸犯法規，在保障市民權益時，犯下失實的罪過。不過世界之大，每天發明及生產的東西多如北斗繁星，實物如是，網上虛擬世界更加容易使人掉下受騙的陷阱。無他，都是對準人性貪婪的弱點。視覺領域如是，聲音的力量一樣出色。

第二個廣告未必廣大群眾接觸到，而是上慣電影院的才有機會看到。設計廣告人士必須面對觀眾的轉變而求突破，這點本無可厚非。然而在求變心態下，他/ 她們常常疏忽了道德的底線。電影開始前，提醒在座觀眾有如下幾點：

（一）關掉手機， 因為不准談話影響別人。

（二）不准偷拍錄影，我們要保護知識產權。

（三） 如果是「三級」， 未足齡人士要離場。

（四）可以飲食，但要購買戲院提供的。

（五） 等等⋯⋯

這些都是好的提示，不過有院商疏忽了暑假期間，大部分觀眾都是我們香港可愛的小朋友⋯⋯

早幾年有段精靈活潑的卡通人物開場白廣告，配上琅琅上口的兒歌，傳達訊息；相信大家仍印象猶新吧！可惜人看慣了，又要尋找新的突破。這回新的創作便出了點兒亂子，話說一男一女去看戲，本來不認識，但這對年青朋友在「緣份天空下」居然常常各自購票入場，又居然可以坐在一起；因而引發一段私下執法，提醒講電話的人要立刻熄機，並一起分享「爆谷」的姻緣。最後全場觀眾手執一桶「爆谷」，歡樂地投入電影⋯⋯

且慢，還有一小段更精彩的，便是兩個男生一起分享、擁抱和親吻，雖只短短十多秒的影像，已清晰傳達了一個今天城中的熱話 : 同性戀可以公開嗎？這兒我要指出的是成年人世界有他/ 她們的行為規範；但對坐在戲院裡的「小」觀眾，心智仍未成熟，他/她們能否解讀上述的訊息？我真不希望香港會有那一天淪為北美洲的翻版。兒童有權選擇自己的性傾向，就算老師覺察學生有異樣，也不得告知家長，事關這是侵犯孩子的人權！這是怎麼樣的世界！